发展数字创意 服务营销山西丨山西广告人一起向未来

汾水碧波秀，湖滨柳色新。2023年3月15日，山西省广告协会第四届第四次会员代表大会在庄严的国歌声中拉开序幕，本次会议应邀出席的领导有：中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章，中国传媒大学广告学院院长、教授黄升民，山西省商务厅原党组书记、厅长、山西省商标品牌标准化建设促进会会长孙跃进，山西省工商业联合会党组成员、副主席卫明喜，山西省市场监督管理局二级巡视员胡百顺，山西省民政厅社会组织管理局副局长薛建平等，中国广告协会会长张国华为大会录制祝贺视频。北京广告协会发来贺信，祝贺山西省广告协会第四届第四次会员代表大会隆重召开。

山西省工商业联合会一级调研员李树成，山西省市场监督管理局广告监管处副处长张宏伟、副处长张鹏；及来自汾酒集团、太原双合成食品有限公司、东瑞集团、山西国邦药业有限公司的各位代表、全省优秀广告企业代表、山西省广告协会第四届全体会员代表及新闻媒体代表共计186人参加本次大会，山西省广告协会副秘书长侯福喜，山西省广告协会会员、太原广播电视台二级播音员陈恩蕊共同主持大会。

张国华在视频致辞中表示，山西省广告协会近年来围绕全省高质量发展，推进行业规范性建设，积极举办汾河奖赛事，坚持发挥广告业助推经济发展作用，在弘扬主旋律、传播正能量、树立好形象等方面取得了显著成绩。山西有悠久的历史文化，独特的品牌优势和文旅优势，希望在山西省广告协会的积极推动下，山西广告业在服务营销山西，推动山西高质量发展方面做出更大贡献。

王焕章在致辞中谈到，近三年来受疫情影响，广告业特别是户外广告业发展不容乐观，山西省广告协会在各有关部门和社会各界大力支持下，推进广告业数字转型、服务广告业提质增效、引导广告业集聚发展，树立广告业良好形象，特别是与中国广告协会户外广告分会一直保持紧密合作，先后举办大同市夜游经济发展论坛暨全国首届3D投影大赛及中国户外广告论坛等，今后我们将继续加强与山西省广告协会的合作，在山西落地一些项目，促进山西经济发展，为广告企业提供更好的服务。

会上表决通过了山西省商务厅原党组书记、厅长，山西省商标品牌标准化建设促进会会长孙跃进为山西省广告协会名誉会长。

山西省商务厅原党组书记、厅长，山西省商标品牌标准化建设促进会会长 孙跃进

孙跃进在发言中谈到，担任山西省广告协会名誉会长，既是一种荣誉，更是一种责任。广告与品牌紧密关联，互联网时代的到来和新媒体广告的发展，为讲好山西故事，传播品牌魅力提供了新路径。商协会要以先进的理念、技术、项目、生产要素和优质的服务，通过创造条件、搭建平台、提供机会、营造氛围、组织活动，为会员企业提供场景化、社交化、形象化的机会平台和载体，要开好一批会、办好一批展、搞好一批赛、走好一批行、擦亮一批牌、树立一批标、建好一个库，迎接广告业发展的黄金时代。希望通过今天的会员代表大会，凝聚发展共识、理清成长思路、明确未来目标，推进广告业不断向前发展。

山西省工商业联合会党组成员、副主席 卫明喜

卫明喜在讲话中谈到，山西省广告协会近年来各项工作有声有色，在疫情期间十分困难的形势下，做出了满意的成绩。他对下一步工作提出三点意见：一是广告人要善于审时度势，把牢正确政治方向。党的二十大报告重申了巩固和发展公有制经济不动摇，鼓励、支持和引导非公有制经济不动摇，要促进民营经济发展壮大。大家要放下包袱、消除顾虑、大胆发展。二是广告人要勇于提质增效，筑牢立业之本。提高广告的质量和效益是永恒的主题，山西省广告协会作为省级协会，在全省广告界有巨大影响力，要引导广大从业人员，以真实合法的内容，以健康的表现形式，创作符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的广告作品。同时要开展好清廉商会建设。三是广告业要敢于履职担责，塑造良好的行业形象。广告作品既宣传产品也宣介自身，省广告协会要做好党和政府与广告行业的桥梁纽带，广告企业要树立家国情怀，投身“万企兴万村”活动，聚焦两个转型，努力推出有全国和国际影响力的广告案例，履行社会责任，为奋力开创数智时代广告业发展新局面努力奋斗。

山西省市场监督管理局二级巡视员 胡百顺

胡百顺在讲话中谈到，山西省广告协会在中国广告协会、山西省民政厅、山西省工商业联合会、山西省市场监督管理局的指导和支持下，扎实发挥行业组织作用，组织引导广大会员单位积极塑造山西优秀品牌，传播山西优秀文化，维护行业健康有序发展，为我省经济转型发展做出了贡献。他对山西省广告协会下一步工作提出三点意见：一是以广告助力经济发展意义重大，要进一步坚定发展信心。据统计，截止2022年12月，全省共有广告企业10302家，个体经营户8166家，全省规模以上广告企业36家，2022年度营业总额96.1亿元，同比增长13.7%,在去年疫情情况下，是十分可贵的。今年经济向好，未来可期，希望立足省内市场、拓展全国范围内品牌建设，开创全省广告业发展新局面。二是广告协会服务行业发展大有可为，要进一步提高服务质量。在掌握行业现状、反映行业诉求、严提发展建议、宣传相关政策上下功夫，发挥好法律咨询作用，防范化解经营风险，维护会员合法权益。在搭建合作平台，创新驱动发展，拓展业务领域，培育广告人才上下功夫，发挥好广告标准化技术委员会秘书处的职能和作用，开展标准化+行动，充分释放标准助力广告发展活力。要尽心服务，在加强会员沟通，丰富会员活动，讲好行业故事，激励行业活力，展现行业特色上下功夫，汇聚各方智慧，广泛凝聚共识，构建健康、和谐、可持续的产业协同发展生态。三是广告业高质量发展任重道远，要进一步加强行业自律。步入新时代，高质量发展是广告业发展的主题，只有坚持高质量广告业发展才能行稳致远。要完善制度，规范管理；要带好队伍、提升水平；要恪尽职守、创新致远。协会建设重在规范、贵在服务，成在坚持，赢在创新。

山西省民政厅社会组织管理局副局长 薛建平

薛建平谈到，省广告协会去年以来不断加强党的建设工作，围绕提供服务、反映诉求、规范行为开展了形式多样的活动，协会组织“青花汾酒杯”广告创意大赛汾河奖，在业内产生了较大的反响；组织开展的广告业提质增效百家行活动，既帮助企业解决了实际困难，也提振了疫情期间广告企业的信心，协会去年底获评全国“四好”商会，充分体现了协会工作富有成效。今年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，要以更为强烈的行动自觉和主动精神，推动工作，指导实践。一是坚持党的领导，保持正确的政治方向；把党的组织力不断转化为广大从业人员的向心力，行业的持续发展力。二是要激发组织活力，围绕“就业创业”“乡村振兴”“文旅康养”，推动转型发展，抓好数字经济对标，在履职创新中推动山西广告业高质量发展。三是要加强自身建设，以更新的理念，更好的方法，更高的标准，更实的举措，健全完善社会组织运行机制，建设一流社会组织。

山西省广告协会会长 李亚英

李亚英代表广告协会向大会作题为“提振信心谋发展 踔厉奋发谱新篇，奋力开创数智时代广告业发展新局面”工作报告。她总结了去年的工作，一是完善组织架构、对标行业标杆，坚持与行业发展同行；二是紧扣“两个转型”，推动数字营销产业集聚，助力全省高质量发展；三是推进“提质增效”，强化“清廉建设”，主动融入经济发展大局；四是树立山西品牌、讲好山西故事，组织“汾河奖”赛事；五是练内功树形象，强素质转作风，喜获全国“四好”商会荣誉。她对2023年协会工作做出安排。2023年总体工作思路是：坚持广告宣传正确导向，以举办汾河奖大赛为引擎，通过优秀的广告创意作品和活动展示，提升广告业发展形象；优化会员服务举措，开展观摩走访、项目引荐、学术培训、人才推介等活动，促进广告业提质增效；强化广告服务大局，在聚焦专业镇宣传、助推文旅康养、赋能品牌提升、助力乡村振兴等方面加强横向联合、平台搭建，开拓广告业发展新赛道；坚持服务行业自律，开展好广告审查员培训、法律法规咨询与培训等工作，为奋进中国式现代化新征程，谱写山西高质量发展新篇章贡献广告力量。一是聚时共生、借势发展，努力营造广告“能量场”；二是举办汾河奖、树立新标杆，提升山西广告“新形象”；三是适应新生态、聚智新场景，着力打造数字营销“产业园”；四是对标一流、贴心服务，当好广告企业的“娘家人”；五是开展培训、凝聚力量，做好广告企业“护航员”；六是党建引领、内强素质，唱响广告业发展“主旋律”。

山西省广告协会监事长 马增丽

马增丽作山西省广告协会2022年度财务报告。会议表决通过财务报告及对会费缴纳标准及管理办法部分内容的修改，宣布协会部分会员调整名单。对增补部分常务理事、理事、会员候选人名单进行表决。

会议表决通过新设立山西省广告协会数字产业分会，并由华意文化传媒有限公司副总经理孟志刚担任分会主任。

华意文化传媒有限公司副总经理 孟志刚

山西省广告协会会员、太原广播电视台二级播音员 陈恩蕊

会上增补了法律咨询委员会、专家顾问委员会、校企合作委员会、民航分会、文化创意产业分会及数字产业分会委员。

会议闭幕后，黄升民做了题为“营销行业数字化转型升级的趋势”重要演讲。数字技术引爆信息产业时代,数智技术下的广告市场现状发生了根本改变。从传媒行业来看，内容上出现碎片化，平台传播出现多元化、社交化、智能化，信息消费无限增长，出现选择的困难。人活跃在传播各个环节，成为宣传、裂变、转化中的核心，谁也离不开网络连接，内容是人与人联通的血脉，人、货、场、内容一体化。数据化、融合化、平台化、智能化驱动市场环境大变革，广告知识体系需转变，广告组织形态、经营手段需转变，广告商业模式需转变，互联网革命浪潮在全球范围内重塑整个广告产业，广告业和广告公司必须直面大海星辰，不断扬帆调整，才能驶向更远方。

韩志强作“青花汾酒杯”第二届广告创意大赛汾河奖作品征集活动介绍。他从汾河奖IP牛创创两周岁生日谈起，介绍了汾河奖组织机构、主题公益广告创意板块、年度商业广告创意板块、青花汾酒”主题广告创意板块，并回顾了首届汾河奖获奖作品。韩志强对今年征集作品充满信心，他谈到，随着省广告协会“走出去”，省外院校将赴广州美术学院、四川美术学院、天津美术学院、中央财经大学、首都经济贸易大学、华南师范大学美术学院等高校重点征集作品，省内包括山西大学、太原理工大学等几十所院校开始征集作品，相信青年学生挥洒创意，会创作出更多优秀作品。

山西省广告协会会员、太原广播电视台二级播音员 陈恩蕊

山西省广告协会会长 李亚英

竹叶青产业公司商务总监 柳超

汾酒市场部 张舒艺

编辑：王嘉荣

校对：施鹏芳

审核：席思洁

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