新闻动态 透明真实绿色“数字营销质量与透明度提升计划”正式启动

发布时间:2022-03-22浏览次数:0

近年来,我国数字经济发展较快、成就显著,互联网广告产业作为数字经济的实践者和先行者,在飞速发展中衍生出众多新模式、新场景、新特点,但也滋生了数据滥用、流量造假、网络水军等众多问题,阻碍了产业的高质量发展。2022年3月14日,“数字营销发展与治理研讨会”在云端召开,中国广告协会会长张国华、中国消费者协会副秘书长董祝礼、中国互联网协会副理事长何桂立、中国信息通信研究院总工程师魏然出席会议并致辞,会议由中国信息通信研究院(简称“中国信通院”)泰尔终端实验室数字生态研究与治理中心主任杨正军主持。


为打击互联网广告数据造假和作弊行为,营造透明、真实、绿色的互联网广告生态环境,落实国家数字经济产业生态建设工作布局,会上,中国信息通信研究院、中国广告协会、中国互联网协会联合47家高校、科研院所与企事业单位正式发起“数字营销质量与透明度提升计划” (以下简称“提升计划”)。“提升计划”旨在促进数字营销高质量发展,增强数字营销生态链各环节的交流与合作,推动数字营销领域政策、技术、产品、人才多要素良性互动。“提升计划”将依托互联网广告技术实验室(CDA TechLab)与12321网络不良与垃圾信息举报受理中心开展具体工作。


“提升计划”主要工作方向如下:

政策与法规研讨:组织参与单位召开政策法规研讨会,邀请行业专家对国内外最新数字营销领域法律法规政策、重大事件进行解读和研讨,提升产业界对相关政策法规的理解和认识水平。


技术与标准研究:有序开展数字营销领域的国际、国家、行业、团体标准,重点制定数字营销数据安全与个人信息保护系列标准、数字营销产品系列标准等行业亟需的标准;在数字营销质量提升、数字营销合规、流量反欺诈、5G营销、元宇宙营销等方向开展行业研讨与技术交流,展望前沿发展趋势。


数字营销行业治理:从流程透明、结算透明、数据透明等方面提升数字营销透明度。依托中国互联网协会12321网络不良与垃圾信息举报受理中心,对刷单等兼职诈骗行为进行综合治理。通过行业自律手段,在行业内头部互联网企业的配合下,对涉及刷单兼职等信息进行处置,避免用户上当受骗,打击通过“人肉”方式进行流量造假的行为,净化互联网环境,保护用户权益,将公众监督落到实处。


生态建设与宣传:推进数字营销产业链融合发展,建设供需对接平台,组织参与单位共同编写发布白皮书、蓝皮书、专业研究报告。广泛邀请生态链上中下游企业参与数字营销新方向、新领域应用推广交流,建立数字营销治理体系建设、能力建设成熟案例及最佳实践展示渠道,加强数字营销优秀成果、成熟经验的宣传推广。


打造检测认证体系:依托互联网广告技术实验室(CDA Tech Lab)开展数字营销产品能力测评、数字营销流量反欺诈测评、数字营销可见性测评、数字营销第三方自动化工具测评等工作,定期发布测评结果;组织参与单位讨论相关测评方法与测评技术指标,提升产品测评的公正性和测试技术水平。



中国信息通信研究院、中国广告协会、中国互联网协会诚挚邀请更多公司加入“数字营销质量与透明度提升计划”,共同推进我国数字营销业态高质量发展!


联系方式:

cda@caict.ac.cn

digitalad@china-caa.org

zhb@isc.org.cn



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